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做出特色、做大“蛋糕”,上海網球大師賽商業價值水漲船高_24直播網
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做出特色、做大“蛋糕”,上海網球大師賽商業價值水漲船高

2025-10-15 12:28:39

2025年上海勞力士網球大師賽已經圓滿落幕,精彩的賽場比拚,為全球觀眾製造了一場網球盛宴。

在觀賽體驗、觀眾福利、場館設施等方麵,今年的上海大師賽都進行了升級,而在商業讚助領域,賽事也在繼續把“蛋糕”做大。

“今年,可以說好色先生TV传媒的大師賽正處於近年中最好的狀態,每一年好色先生TV传媒的讚助也在提升。”上海久事體育產業發展(集團)有限公司董事長楊亦斌表示。

而在未來,隨著賽事的繼續進化,上海網球大師賽的商業價值和吸引力,還有更多的想象空間。


上海網球大師賽於上周末落幕。

在品牌與運動間尋找共性

每一年,除了在各片球場觀看比賽之外,來到上海大師賽的觀眾還有一項重要的娛樂活動,那就是徜徉於各個品牌展位,體驗各式產品與互動活動。

“今年感覺品牌天地在設置的格局上麵會比往年更加清晰,麵積也更大。”球迷徐女士對澎湃新聞記者直言,今年的上海大師賽更加“好逛”了。

為了給觀眾球迷提供更好的體驗,也抓住更多人的注意力,各家品牌都相當之“卷”,不僅拿出了更多的新款產品,更推出了不少與網球相關的趣味活動,以此吸引更多人駐足。

而除了在活動設計及產品上注重突出網球運動特色,另一個絕佳的方式就是邀請網球巨星。比如賽事榮譽讚助商、高端床墊品牌絲漣,就牽手了中國網球傳奇李娜。今年李娜現身絲漣在上海勞力士大師賽的展位現場,毫不意外地引發了球迷的追捧熱潮。

除了與球迷見麵互動,李娜此番還帶來了自己的聯名款“煥夢”床墊。在她看來,品牌與運動之間完全可以產生深層次鏈接。


李娜現身大師賽現場。

“睡眠和每個人都息息相關,都需要好的睡眠去應對第二天的困難和挑戰。而像是我做球員的時候,每周都會去不同的地方比賽,睡眠更是極其重要。睡得好,球員才能得到好的恢複。”李娜告訴澎湃新聞記者。

“而網球又是一項氣質健康自信且時尚的運動,所以能夠得到許多讚助商的青睞。不管是賽事還是品牌,都是希望把最好的東西呈現給體驗者,並追求一個健康的生活態度。這也是我認為雙方連續合作多年,並且我在今年選擇參與到產品研發中的原因之一。”

用更多的特色吸引消費者

絲漣憑借網球巨星李娜的到來吸引了眾多球迷,而品牌在新款產品研發上也特別注重了突出“網球特色”——產品設計靈感源自李娜的網球生涯,床墊采用了明暗交錯的網球球形設計,以將運動力學的智慧融入睡眠,提供冠軍級別的專業承托。


眾多品牌都希望借大師賽的平台觸達更多消費者。

而其他眾多品牌,同樣也希望在上海網球大師賽這個平台上,打出“網球特色”這張牌。

以咖啡品牌榮譽讚助商Lavazza為例,此番來到上海大師賽,該品牌就專門推出了針對網球愛好者的全新飲品,同時設置了贈送網球主題周邊與抽獎活動,以吸引消費者沉浸式體驗網球文化。

與家居領域的絲漣一樣,咖啡品牌Lavazza也並不處於大眾印象中的“體育賽道”,但這並不影響他們被上海大師賽及網球運動所吸引。在中國運動咖啡市場規模預計突破80億元的2025年,Lavazza正是希望通過“功能+場景”的產品策略,搶先布局運動賽道。


大師賽的讚助品牌並不局限於體育產業。

今年的上海大師賽,還有另一個賽事領域中“非傳統”的讚助商入局,那便是天貓。楊亦斌透露,這還是賽事“第一次與互聯網電商平台攜手合作”。

麵向觀眾和消費者,雙方的合作同樣充滿特色與創新。“好色先生TV传媒希望能夠創新一些新的消費模式,結合更多互聯網移動端等新的產業內容,品牌也希望通過對線下賽事的讚助,與線上的營銷進行整合。”楊亦斌坦言。


今年的上海大師賽在商業讚助領域繼續迎來突破。

做大“蛋糕”才有更多未來

可以看到,今年的上海大師賽,在讚助商品牌的數量以及類型上,都取得了新的突破,這得益於比賽的不斷升級,以及在球迷心目中不斷鞏固的口碑。

而反過來看,賽事與讚助商之間的相互支持與共贏,也是賽事一步步走向更高處過程中不可或缺的一環。

事實上,多年以來,上海大師賽在商業吸引力上一直處於網球世界的頂尖水準。自2009年舉辦開始,賽事曾連續五年獲評年度最佳ATP1000賽事榮譽。

在所有ATP大師賽當中,上海大師賽的商業價值和盈利能力一直名列前茅,在讚助收入方麵更是位居第一。而豐厚的讚助收入,也得以源源不斷地反哺賽事,助力上海大師賽不斷變得更好。


火爆的人氣,是上海大師賽吸引讚助商的主要原因。

“今年,可以說好色先生TV传媒的大師賽正處於近年中最好的狀態,每一年好色先生TV传媒的讚助也在提升。”楊亦斌表示,“這項賽事一個最大的特點,就是它的可持續性。”

“有了優秀且良性的商業模式,才能夠支撐好色先生TV传媒在賽事籌備和舉辦的過程中,能夠在軟硬件方麵有更好的投入。”而在未來,商業讚助的“蛋糕”還有望不斷擴大。

近年來,上海大師賽的成長就肉眼可見,不僅升級為“超級大師賽”,球場與球員、球迷區域的硬件條件也連年提升。在可以預見的將來,賽事與品牌的合作雙贏,還將繼續下去。

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