抖音：冰雪團購訂單量同比漲98%，親子家庭成消費主力軍

近日，抖音生活服務發布《2025冰雪消費報告》（下稱“報告”）。報告顯示，過去一年抖音冰雪相關內容超1269萬個，同比增長超128%。冰雪消費爆發，抖音冰雪相關團購訂單量同比增長98%，冰雪團購興趣用戶有1566萬，同比增長79%。全國範圍看，室內滑雪興起，“南客北上”潮流湧動，親子家庭和2000年以後出生的“新生時代”成冰雪消費主力軍。

過去一年，冰雪話題持續火熱。滑雪、溫泉、冬泳、冰釣和冰雕是五大熱門冰雪相關項目。呲雪牆、冰坑挑戰、國風滑雪、雪地種土豆等成網友解鎖的冰雪新奇玩法。哈爾濱、北京、長春、鄭州、天津、上海、濟南、湖州、成都、蘇州入圍十大熱門冰雪消費城市。哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、臨沂琅琊古城、長春冰雪新天地、阿壩畢棚溝、廈門雪亦世界·冰雪樂園、山西雲丘山景區等入圍十大熱門冰雪景點。

報告顯示，室內滑雪興起，南客北上潮流持續湧動。上海、武漢、湖州成南方室內滑雪消費熱度TOP3城市，對應室內滑雪相關團購訂單量分別同比增長77%、1852%、116%。東三省、京津冀、內蒙古和新疆形成的北方“微笑曲線”冰雪產業帶團購訂單量同比增長108%，從“爾濱”出圈後的“南客北上”潮流，持續激發北方冰雪經濟活力。陝西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區也有較高熱度。例如，四川冰雪相關團購訂單量同比增長192%，雲南玉龍雪山相關團購訂單量同比增長超240%。

數據表明，親子家庭和新生時代成冰雪消費主力軍。從消費人群看，親子家庭的冰雪相關團購訂單量占比超55%。新生時代次之，相關團購訂單量占比超17%。從消費趨勢看，新生時代同比增長超65%，下單增速最快。活力銀發、享樂單身、樂活情侶、親子家庭等群體的冰雪消費，同比均有超30%的增速。此外，用戶冰雪消費熱情高漲，進一步帶動火鍋、燒烤、洗浴按摩等“暖經濟”消費，帶動線下消費熱潮持續升溫。

2025年11月起，抖音生活服務發起“冰雪季”活動，聯合遊玩、住宿、旅行社等19個品類商家，累計提供超5萬種冰雪商品，通過百萬爆品、線上線下促銷、區域特色IP打造，激發各地冰雪消費熱情。抖音生活服務“冰雪季”活動相關負責人介紹，活動不僅上線百萬爆品，也為用戶發放專屬消費補貼。平台將持續通過內容種草、達人探店、特色IP聯名，助力線下冰雪消費。

《抖音2025冰雪消費報告》完整版：