重振貼吧消息稱百度計劃減少貼吧廣告挽回老用戶

據悉，百度移動生態事業群正將用戶生成內容（UGC）作為新的戰略重點，並已啟動內部討論，以重塑UGC生態體係。

市場數據顯示，截至去年底，小紅書憑借其強大的UGC生態，日均搜索量已接近6億次，達到百度的一半水平。這一趨勢對百度構成了不小的競爭壓力。近期，百度App也將Slogan從“百度一下，生活更好”調整回了“百度一下，你就知道”，此舉被外界解讀為百度在外部競爭加劇的背景下，選擇收縮戰線，集中資源強化其核心搜索業務。

在優化搜索體驗的同時，百度也開始重新審視UGC的價值，百度貼吧作為其UGC生態的重要支柱，迎來了新一輪調整。報道稱，2025年，百度貼吧的戰略將適度減少廣告投放，以促進老用戶回歸，並鼓勵用戶自主創作。該方向已被明確納入百度貼吧相關負責人的OKR考核指標之中，成為未來發展的關鍵任務之一。